Espaço da Moda by Aletéia

O artigo foi escrito  para o  IV Coloquio de Moda realizado na Feevale - Novo Hamburgo em 29.09 a 02.10 em 2008 e  foi publicado na Revista do Couro - ABQTIC - Associação Brasileira  de Quimicos e Tecnicos da Industria Brasileira do Couro - Ediçao 218 - set/out. de  2011. Os sa p atos e as mulheres: uma relação de desejo, moda e marketing Resumo: O presente artigo tem a finalidade de apresentar e discutir estratégias de marketing e comunicação do mercado calçadista, procurando identificar a relação do universo feminino e sua obsessão por sapatos. Selecionamos alguns meios de comunicação como Tv, cinema, sites, blogs, orkut e algumas estratégias utilizadas na divulgação e promoção de ações de marketing que se conectam com o público feminino. As organizações estão atentas as mulheres e sua paixão por sapatos e criam relacionamento e estratégias para envolver esse público com o objetivo de aumentar o consumo. Abstract: This article aims to present and ...

Faz 1 ano que estou fora 100% do mundo academico, mas quando dá, encaminho alguns artigos que produzi no tempo do mestrado e tive um artigo aprovado e publicado pela Morpheus - Revista Eletrônica em Ciências Humanas - Ano 07, número 12, 2008 - ISSN 1676-2924 - da Uni RIO - Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro, olha que chic!!! Fiquei super feliz... é um presentão neste domingão... Resumo: O objetivo deste paper é estudar a relação da mídia, moda, corpo e entretenimento, tendo como objeto de comunicação as camisetas, inicialmente criada como roupa de baixo e hoje utilizada como meio de comunicação. A camiseta é uma Indumentária que se comunica através da impressão de imagens, frases, símbolos, ícones, entre outros, nas tribos e subculturas da cibercultura. É o corpo-mídia explorado pela indústria da moda e do entretenimento presente na sociedade de consumo e na cultura contemporânea. Faz parte da pesquisa levantar algumas questões sobre a corpo-mídia, corpo-imagem, moda e a...

Muitos me pedem dicas sobre livros e artigos sobre o tema: BLOGS... segue diversas produções academicas... [2000] CARVALHO, Rosa Meire. Diários Íntimos na Era Digital: Diário Públicos, Mundos Privados. In: Lemos, A., Palacios, M (orgs). Janelas do ciberespaço. Comunicação e cibercultura. Porto Alegre: Sulina, 2000. [2001] ALEGRE, Raquel Porto. A extensão do radiojornalismo por meio da web. In: GJOL - Grupo de Pesquisa em Jornalismo Online. Salvador: Universidade Federal da Bahia, 2001. Disponível em: http://www.facom.ufba.br/jol/pdf/2001_portoalegre_radiojornalismoweb.pdf . Acesso em 04/07/2007. CANAVILHAS, João Messias. Webjornalismo: considerações gerais sobre jornalismo na web. In: BOCC - Biblioteca Online de Ciências da Comunicação. Covilhã: Universidade da Beira Interior, 2001, Disponível em: http://www.bocc.ubi.pt/pag/_texto.php3?html2=canavilhas-joao-webjornal.html . Acesso em 04/07/2007. [2002] BARBOSA, Suzana. Jornalismo Online: dos sites noticiosos aos portais locais. In:...

Era para ser o primeiro post, mas deixei por último rss Para Jacobbi, a paixão pelo sapato tem uma história desconcertante. A humanidade ficou pouco de pés descalços. (2004, p.13). Em 10.000 a.C. estudos mostram que há pinturas paleolíticas em cavernas da França e Espanha indicando a existência de calçados, mas há diversos pesquisadores que afirmam que os sapatos foram inventados na Mesopotâmia, há mais de 3.200 anos. Os calçados eram tidos como diferenciador de classe social, por exemplo no Egito Antigo, entre 3.100 a.C. e 32 a.C., apenas os nobres usavam sandálias de couro, os faraós usavam calçados adornados com ouro. Já os gregos mostraram vanguarda não só na filosofia, na ciência e na política, mas também na moda: chegaram a usar um modelo diferente em cada pé. Durante o Império Romano os senadores utilizavam sapatos em cor marrom, em modelos que amarravam na panturrilha por quatro tiras de dois nós. Os calçados das legiões eram as botas de cano curto.As mulheres calçavam sapatos...

Este é ultimo post sobre o artigo: Os sapatos e as mulheres: uma relação de desejo, moda e marketing As mulheres invadiram um mundo que as contemplava. No mercado de trabalho e nas mais variadas atividades, a Terceira Mulher (Lipovetsky, 2004), emerge socialmente para transformar suas relações com os homens. Aquela mulher cortejada e recatada, cujos sapatos eram de cristal, e cujo encanto terminava à meia-noite, desapareceu de cena. As trilhas da pós-modernidade certamente são traçadas por pés femininos. Nunca antes, a visibilidade do corpo esteve tão em alta. Pura plenitude da imagem. Porém, fragmentar a sedução é impossível: olhos, olhares, cabelos, como a mão arruma o cabelo, partes corpo , corpo inteiro, charme. Entretanto, em se tratando de sapatos, o que se pode destacar é que, segundo o olhar masculino, eles encobrem os pés e se encontram no começo das pernas. E sobre o imaginário das pernas femininas muito já se escreveu. Por exemplo, no filme “O homem que amava todas as mulhe...

As mulheres consomem muitos sapatos, mais do que precisam, possuem prazer em comprá-los para Michele, publicitária de 28 anos “Considero o sapato muito importante na hora de escolher o que vestir, quanto maior a variedade, mas fácil de acertar na vestimenta e menor será as chances de errar e ficar brega”. Segundo Jacobbi, As revistas femininas explicam como usá-lo para pegar marido, reconquistar o namorado perdido, conseguir aquele cargo que queremos”. Ele pode ser caríssimo, mas enquanto o dinheiro, nu e cru não traz felicidade, um par de sapatos novos pode levar a uma excitação muito próxima da felicidade (aquela felicidade que como o diz o filósofo um instante) a razão disso muitas vezes é um mistério. (Ib., p.12). Os sapatos estão ligados a emoção, razão, imagem, conto de fadas como o da Cinderela e seu sapatinho de cristal, felicidade o sapato está presente neste nicho de mulheres que consomem o sapato pela emoção. Para O’Keefe, podemos não conseguir vestir as nossas calças favor...

Continuando com o artigo: Os sapatos e as mulheres: uma relação de desejo, moda e marketing. Apresentado no 4o. Colóquio de Moda na Feevale/RS Alguns exemplos... A Marca Melissa criou em 2007 uma Ação Create YourSelf [1] com blogueiras e este ano criou a Promoção Viagens de Melissa [2] , onde a participante escolhe uma das histórias e completa escrevendo como seria sua viagem. A história com mais votos ganha uma viagem para Nova York. Criaram links coloridos para divulgação em sites e blogs, onde é só clicar e ir direto para o site onde só precisa votar na história da sua amiga. Com essa estratégia a Melissa divulga a promoção para milhões de usuárias que querem ganhar a viagem e conseguem divulgar a marca Melissa para o seu público alvo. A Marca Vizzano que utiliza como a modelo e embaixadora da marca a apresentadora Ana Hickman que desenvolveu a promoção Divas Vizzano no site, bastava escrever uma frase com o tema: O que você precisa para ser um Diva. As 3 melhores frases ganharam...

Na internet também encontramos vários museus virtuais de sapatos, com história, muitas imagens, dicas, filmes, etc. Um dos museus mais conhecido é o Virtual Shoe Museum foi criado em 2004 por Liza Snook, ele reúne uma surpreendente coleção de sapatos; do antigo ao contemporâneo, do bizarro ao clássico, do hightech ao conceitual. São obras de designers do mundo todo reunidas em uma galeria virtual bastante inusitada [1] . Um dos pontos turísticos de Toronto é o Bata Shoe Museum [2] , com um acervo de mais de 12000 itens – entre sapatos e acessórios em geral, o foco fica em épocas mais antigas, da antiguidade até o início do século XX, abrangendo cerca de 4500 anos de história. Uma das salas mais interessantes do museu é dedicada ao período do Rococó, período em que viveu a rainha Maria Antonieta onde é possível encontrar alguns pares de sapatos e fivelas, cheias de diamantes que pertenciam ao acervo pessoal da rainha. A fundação Bata Shoe Mueseum foi criada em 1979 para melhor adminis...

Na maior rede de relacionamento brasileira os sapatos também são destaque. No orkut encontramos mais de 1000 comunidades [1] com o nome calçados, sapatos, shoes, entre elas Eu amo SAPATO!! com 110.757 membro “comunidade Brasileira dos apaixonados por sapatos!!!!!!Você é louka por sapato???? Compra mesmo sem precisar???? Adora modelos novos, não dispensa os tradicionais!???”. Eu adoro Sapatos com 56.538 membros “para aquelas(es)que tem verdadeira adoração por sapatos, dos mais sofisticados aos mais simples. Se você faz parte do grupo que é atraído pelas vitrines das lojas de calçados, que tem inúmeros pares”, as marcas de sapatos também possuem inúmeras comunidades como: Loucas pelos sapatos da Arezzo [2] com 1.675 membros “A Arezzo ganhou o prêmio de melhor franquia do ano da revista "Pequenas Empresas, Grandes Negócios", pela qualidade de seus produtos e serviços!!!E vc que não resiste em comprar os sapatos e bolsa...” na rede encontramos 63 comunidades AREZZO [3] uma del...

Os BLOGS... O modelo do conceito de Anderson, cauda longa [1] - através dos nichos, subnichos e da propaganda boca a boca, ou na rede com a recomendação pode ser visto nos blogs, onde milhões de pessoas comuns são novos formadores de preferências, produzem o seu conteúdo, seu vídeo, sua música, divulgam seus desejos, suas roupas e sua moda. Segundo Anderson, estamos evoluindo de um mercado de massa para uma nova forma de cultura de nicho, que se define agora não pela geografia, mas pelos pontos em comum. (2006, p. 38). Esses pontos em comum encontramos na rede através dos blogs segmentados neste caso nos blogs que possuem como tema os sapatos. Para Anderson, os consumidores também atuam como guias individuais quando divulgam pela internet, em sites ou nos próprios blogs, suas opiniões sobre alguma coisa (Ib., p.54). No buscador Google Blogs [2] encontramos os seguintes números: Aproximadamente 219.684 blogs com a palavra sapatos. Aproximadamente 668.608 blogs com a palavra calçados....

Na TV as mulheres se identificaram com a personagem da série produzida pela HBO "Sex and the City", baseada num livro com o mesmo nome de Candace Bushnell. Foi originalmente transmitida de 1998 até 2004. A série se passa na cidade de Nova Iorque, focada nas relações íntimas de quatro mulheres, amigas, na faixa dos trinta e quarenta anos. A série teve seis temporadas, e destacou a atriz Sarah Jessica Parker, que interpretava Carrie, uma escritora apaixonada por sapatos. Um dos mais badalados designers da atualidade, o espanhol Manolo Blahnik, viu seus sapatos virarem mania nos Estados Unidos, após serem adotados pela personagem Carrie, em seu armário não faltavam modelos Dior, Gucci e Dolce & Gabbana, mas sua verdadeira obsessão eram mesmo os tais sapatos Manolo Blahnik. [ O nome “manolos” torno-se amplamente conhecido através da série de Tv Sex and the City. Manolo Blanik tem vindo a colecionar tributos do mesmo modo que as mulheres colecionam seus sapatos: mais de ...

Vimos que os sapatos estão retratados de diversas formas no cinema e também está na rede através de inúmeros filmes no YouTube. Segundo Anderson, milhões de pessoas têm capacidade de produzir filmes e álbuns e publicar seus pensamentos para todo mundo – o que de fato é feito por quantidade de pessoas surpreendente grande. (Ib., p. 52). A internet simplesmente torna mais acessível e muito barato alcançar milhões de pessoas. Em uma breve pesquisa na rede encontramos os seguintes números de vídeos no YouTube. Com a palavra Sapatos: cerca de 1860 vídeos Com a palavra Calçados: de cerca de 700 vídeos Com a palavra Shoes : cera de 118.000 vídeos. Vá lá e faça a sua pesquisa. No YouTube encontramos inúmeros filmes e vídeos sobre sapatos, como fabricá-los, desfiles, vídeos eróticos com os fetiches por sapatos e pés, e muitos lançamentos de coleções, comerciais de lojas, redes de lojas de sapatos, entre outros. Para Anderson, Desde cineastas até bloguistas, produtores de todos os tip...

Continuando o artigo: Os sapatos e as mulheres: uma relação de desejo, moda e marketing . CINEMA: Muitos sapatos se tornaram famosos depois de calçarem alguns dos pés mais cobiçados do planeta. O salto agulha virou símbolo máximo de sensualidade após ser adotado pela atriz Marilyn Monroe. Fã do sapato alto, ela declarou: ''Não sei quem inventou o salto alto, mas todos os homens devem muito a ele''. Junto com vestidos decotados e esvoaçantes, os sapatos eram considerados armas de sedução para uma dos maiores sexy symbols de todos os tempos. Mais discreta, mas não menos desejada, a famosa “Bonequinha de Luxo”, Audrey Hepburn, lançou as modestas sapatilhas ao estrelato no mundo fashion. Sempre elegante e dotada de 1,75 metros de altura, o salto alto realmente não era acessório necessário para ela. Desenhadas pelo designer Salvatore Ferragamo, o modelo usado por Audrey entraram de vez para a lista dos sapatos mais famosos do mundo. Outra diva do cinema, Catherine Deneuve,...